När jag träffar Andreas Carlsson är tempot lika högt som i en Max Martin-refräng. Han beskriver sig själv som ett ”skållat troll” i vardagen, och det är tydligt att drivkraften inte har mattats av efter tre decennier i den absoluta världstoppen. Andreas är för alltid är förknippad med den svenska popexportens guldålder, med tunga meriter som Grammy- och Emmy-nomineringar och samarbeten med giganter som Britney Spears, Bon Jovi och Katy Perry.

Men Andreas är mer än bara en hitmakare; han är en entreprenör med ett brinnande fokus på utbildning. Genom sina skolsatsningar, som Academy X (tidigare Academy of Music and Business) i Tingsryd och Vara, har han länge arbetat för att rusta nästa generation för musikindustrins realiteter. Det är just denna djupa förståelse för branschens skiften som nu har lett honom till hans kanske mest ambitiösa projekt hittills: appen Hyph.

En industri i otakt med tiden

Andreas slår sig ner och går direkt till kärnan av varför han valt att satsa allt på Hyph. Han menar att den nuvarande modellen, som bygger på passiv konsumtion, är föråldrad. Världen springer ifrån den gamla makthierarkin där ett fåtal skapar och miljarder bara lyssnar.

– Branschen dras med en gammal ekonomi, och det är den stora problematiken. Vi lever i ett paradigm som skulle kunna kännetecknas som ”music by the people, for the people”.

Andreas ser en framtid där gränsen mellan artist och fan suddas ut. Han liknar Hyph vid en tvåsidig marknadsplats, snarare än en traditionell streamingtjänst. Om Uber kopplar ihop förare med passagerare, kopplar Hyph ihop de som vill skapa med dem som har verktygen.

– Hyph är egentligen mer av en dating-app, där folk som tycker det är kul att leka med musik kan kontakta olika människor och bygga saker ihop i en gamifierad värld.

Musikens byggklossar

En central del i Hyph är användandet av stems – de enskilda spåren i en produktion. Genom att bryta ner låtar i deras beståndsdelar ger man användarna byggklossar att leka med. Andreas beskriver det engagerat som en musikalisk byggsats där man kan kombinera en gitarr från en världsberömd musiker med trummor från en annan och sedan till exempel lägga till  sin egen röst.

Hyph har investerat i miljontals stems, skapade av livs levande musiker från hela världen – och som alla får betalt. En central del av konceptet är detta community-upplägg och alla producenter kan ansöka om att bli en del av detta via webbplatsen.
Användare kan sedan använda dessa stems och då inte bara inuti själva appen; det går även att exportera spåren och använda dem i vilken DAW som helst.

– Det vore häftigt att kunna ta en Keith Richards-gitarr och kombinera den med ett Diplo-drumkit och grannen på sång, och att man fortfarande har klarat av rättigheterna så att mikrobetalningar ramlar ner till alla inblandade.

När vi kommer in på teknikens roll, och då särskilt AI, är Andreas noga med att poängtera att tekniken ska vara ett stöd, inte ett substitut för mänsklig kreativitet. Han ser AI som ett effektivt verktyg för att hitta rätt ljud snabbare eller få inspiration till texter, men betonar att glädjen i att faktiskt skapa aldrig får gå förlorad.

– AI är fantastiskt när det gäller effektivitet, men jag tror inte att man ska blanda in AI för att göra det vi gillar bäst. Musik handlar om glädjen i att få skapa och att man kan bygga något långsiktigt.

Global expansion och framtidstro

Trots att Hyph fortfarande är i en tidig fas, har appen redan sett en imponerande tillväxt i marknader som Brasilien och delar av Afrika – regioner där musikintresset är enormt men där den traditionella industrin ofta har haft svårt att nå ut. Genom att sänka trösklarna för skapande hoppas Andreas att musiken kan bli en ännu större industri än den är idag.

– Om man lägger till en miljard människor som kan skapa musik från sina mobiler, då blir ekonomin i musik mycket större. Man måste se det stora perspektivet och inte gå bort sig i en ”quick fix”.

För Andreas Carlsson handlar Hyph i slutändan om ett kall. Efter 30 år i studion med världens största stjärnor vill han nu ge verktygen till alla.

– Mitt hjärta slår för branschen och mitt bidrag är att tillföra något som är hälsosamt, som inte devalverar värdet utan snarare adderar något unikt som inte funnits tidigare.